TCHW: Rebranding marki z branży chłodniczej
TCHW: Rebranding marki z branży chłodniczej
Klient
North Fish, Brand Bakers
Kategoria
Branding, Social Media
Data realizacji
Listopad 2025
Klient
North Fish, Brand Bakers
Kategoria
Branding, Social Media
Data realizacji
Listopad 2025
Dotychczasowe logo TCHW miało owalny pierścień otaczający nazwę — rodzaj „orbity". Przez lata budowało poczucie solidności, ale zamknięta forma słabo znosiła ekran telefonu i kanały cyfrowe, przez które coraz częściej szedł pierwszy kontakt z klientem.
Do tego dochodził konflikt typowy dla marek z długą historią: jak przeprowadzić modernizację, nie tracąc zaufania partnerów, dla których dotychczasowy wizerunek był synonimem stabilności. Nowy znak miał wyglądać technicznie i współcześnie, a zarazem być czytelnym sygnałem „to wciąż ta sama, sprawdzona firma".
Do tego dochodził konflikt typowy dla marek z długą historią: jak przeprowadzić modernizację, nie tracąc zaufania partnerów, dla których dotychczasowy wizerunek był synonimem stabilności. Nowy znak miał wyglądać technicznie i współcześnie, a zarazem być czytelnym sygnałem „to wciąż ta sama, sprawdzona firma".
Żeby dobrze rozwiązać ten problem, trzeba było zacząć od odbiorcy. TCHW dostarcza sprzęt chłodniczy instalatorom, serwisantom i wykonawcom — pragmatykom, którzy pracują w terenie i w magazynie, a dostawcę oceniają po konkretach: czy towar dojedzie na czas i czy specyfikacja się zgadza. Na tym firma opiera całą swoją obietnicę: 95% zamówień realizuje w 24 godziny.
Żeby dobrze rozwiązać ten problem, trzeba było zacząć od odbiorcy. TCHW dostarcza sprzęt chłodniczy instalatorom, serwisantom i wykonawcom — pragmatykom, którzy pracują w terenie i w magazynie, a dostawcę oceniają po konkretach: czy towar dojedzie na czas i czy specyfikacja się zgadza. Na tym firma opiera całą swoją obietnicę: 95% zamówień realizuje w 24 godziny.
Kierunek: zmieniamy formę, nie tożsamość
Punktem, który rozwiązał ten konflikt, były barwy. Charakterystyczny pomarańcz i granat zostały — to najmocniejszy nośnik ciągłości, jaki marka miała — choć przeszły delikatny lifting i zostały subtelnie odświeżone. Cała reszta mogła się zmienić, o ile te dwa kolory pozostawały na miejscu i komunikowały wieloletnim partnerom: modernizacja, nie zerwanie.
Punktem, który rozwiązał ten konflikt, były barwy. Charakterystyczny pomarańcz i granat zostały — to najmocniejszy nośnik ciągłości, jaki marka miała — choć przeszły delikatny lifting i zostały subtelnie odświeżone. Cała reszta mogła się zmienić, o ile te dwa kolory pozostawały na miejscu i komunikowały wieloletnim partnerom: modernizacja, nie zerwanie.
Techniczny sznyt.
Litery są grubsze i mocniejsze, z technicznymi wcięciami, które nawiązują do precyzji inżynieryjnej sprzedawanych urządzeń. Sygnet TCHW nie jest złożony żadnym fontem — to rysowane od zera krzywe wektorowe bez odpowiednika w plikach czcionek. W księdze znaku zastrzegłem, że logo nigdy nie może być „przepisane" inną czcionką i zawsze pochodzi z oryginalnego pliku.
Litery są grubsze i mocniejsze, z technicznymi wcięciami, które nawiązują do precyzji inżynieryjnej sprzedawanych urządzeń. Sygnet TCHW nie jest złożony żadnym fontem — to rysowane od zera krzywe wektorowe bez odpowiednika w plikach czcionek. W księdze znaku zastrzegłem, że logo nigdy nie może być „przepisane" inną czcionką i zawsze pochodzi z oryginalnego pliku.
Otwarcie formy i pochylenie w prawo.
Zdjąłem owalny pierścień wokół nazwy. Bez „orbity" znak jest bardziej bezpośredni i po prostu lepiej się skaluje — zwłaszcza w miniaturach, na faviconie i w mediach społecznościowych, gdzie zamknięta forma traciła czytelność.
Zdjąłem owalny pierścień wokół nazwy. Bez „orbity" znak jest bardziej bezpośredni i po prostu lepiej się skaluje — zwłaszcza w miniaturach, na faviconie i w mediach społecznościowych, gdzie zamknięta forma traciła czytelność.
Nowy sygnet jest wyraźnie pochylony. To nie ozdoba, tylko zapis głównej obietnicy firmy: pęd, ruch, szybkość dostawy. Marka, która realizuje większość zamówień w dobę, powinna wyglądać, jakby cały czas szła do przodu.
Nowy sygnet jest wyraźnie pochylony. To nie ozdoba, tylko zapis głównej obietnicy firmy: pęd, ruch, szybkość dostawy. Marka, która realizuje większość zamówień w dobę, powinna wyglądać, jakby cały czas szła do przodu.
System barw. Dwa kolory firmowe dostały jasno rozdzielone role, żeby przestały ze sobą konkurować.
Dynamic Orange (#FF772E, PANTONE 1575 C) działa sygnalnie. Rezerwuję go dla akcentów, najważniejszych nagłówków i samego akronimu TCHW — serca marki. To kolor działania: ma przyciągać wzrok, ale nigdy nie zalewać powierzchni.
Dynamic Orange (#FF772E, PANTONE 1575 C) działa sygnalnie. Rezerwuję go dla akcentów, najważniejszych nagłówków i samego akronimu TCHW — serca marki. To kolor działania: ma przyciągać wzrok, ale nigdy nie zalewać powierzchni.
Technical Navy(#00002D, PANTONE 282 C) jest fundamentem. Buduje tła, teksty i elementy konstrukcyjne, i to on odpowiada za wizerunek stabilnego, technicznego partnera.
Technical Navy(#00002D, PANTONE 282 C) jest fundamentem. Buduje tła, teksty i elementy konstrukcyjne, i to on odpowiada za wizerunek stabilnego, technicznego partnera.
Dynamic Orange
Dynamic Orange
Dynamic Orange
Technical Navy
Technical Navy
Technical Navy
Do tego dołożyłem paletę achromatyczną — biele, szarości i czerń inspirowane materiałami, z którymi firma pracuje na co dzień: stalą, ocynkiem i grafitem. Te barwy nie budują emocji, tylko porządkują dane w miejscach, gdzie liczy się czytelność setek pozycji: w cennikach, katalogach technicznych i na fakturach.
Do tego dołożyłem paletę achromatyczną — biele, szarości i czerń inspirowane materiałami, z którymi firma pracuje na co dzień: stalą, ocynkiem i grafitem. Te barwy nie budują emocji, tylko porządkują dane w miejscach, gdzie liczy się czytelność setek pozycji: w cennikach, katalogach technicznych i na fakturach.
Biały #FFFFFF
Szary 1 #DCDCDC
Szary 2 #6D6D6D
Szary 4 #343434
Czarny #000000
Typografia
Krojem marki jest Obvia — ten sam, którym w logo zapisano frazę „Technika Chłodzenia". Dzięki temu każdy tekst firmy jest wizualnym krewnym znaku. Obvia jest geometryczna i czysta, z bardzo dobrą czytelnością techniczną, co ma znaczenie w branży pełnej specyfikacji i liczb. Rozpisałem jej użycie na trzy odmiany: Book do tekstu podstawowego, Regular Italic do wyróżnień i danych w akapicie, Bold Italic do nagłówków i wezwań do działania. Na potrzeby dokumentów biurowych i maili, gdzie Obvia nie zadziała, wskazałem bezpieczny standard systemowy — Arial.
Krojem marki jest Obvia — ten sam, którym w logo zapisano frazę „Technika Chłodzenia". Dzięki temu każdy tekst firmy jest wizualnym krewnym znaku. Obvia jest geometryczna i czysta, z bardzo dobrą czytelnością techniczną, co ma znaczenie w branży pełnej specyfikacji i liczb. Rozpisałem jej użycie na trzy odmiany: Book do tekstu podstawowego, Regular Italic do wyróżnień i danych w akapicie, Bold Italic do nagłówków i wezwań do działania. Na potrzeby dokumentów biurowych i maili, gdzie Obvia nie zadziała, wskazałem bezpieczny standard systemowy — Arial.
Motyw outline — inżynieryjne DNA
Osobnym elementem systemu jest sygnet w wersji obrysowej. Traktuję go jak abstrakcyjną formę geometryczną: mocno przeskalowaną, wychodzącą poza krawędź formatu, celowo „uciętą" — nigdy nie widać go w całości. Cienki, równy obrys (1–3 pkt, bez wypełnienia) wprost nawiązuje do rysunku technicznego, rzutów CAD i schematów instalacyjnych. To narzędzie do budowania głębi i dynamiki tła, które podkreśla inżynieryjny rodowód marki, ale pozostaje w roli „znaku wodnego" i nigdy nie przejmuje funkcji głównego logo.
Osobnym elementem systemu jest sygnet w wersji obrysowej. Traktuję go jak abstrakcyjną formę geometryczną: mocno przeskalowaną, wychodzącą poza krawędź formatu, celowo „uciętą" — nigdy nie widać go w całości. Cienki, równy obrys (1–3 pkt, bez wypełnienia) wprost nawiązuje do rysunku technicznego, rzutów CAD i schematów instalacyjnych. To narzędzie do budowania głębi i dynamiki tła, które podkreśla inżynieryjny rodowód marki, ale pozostaje w roli „znaku wodnego" i nigdy nie przejmuje funkcji głównego logo.
Od wizytówki po elewację
Rebranding domknąłem systemem zastosowań, który prowadzi markę przez wszystkie punkty styku z klientem, zamiast narzucać jeden sztywny szablon.
W komunikacji wielkoformatowej i w social mediach zbudowałem zasady oparte na siatce modułowej i twardej hierarchii, plus higienę produkcyjną (spady, marginesy, rozdzielczości, tryb CMYK) — po to, żeby projekt dopasowywał się do wagi treści, a nie odwrotnie.
Rebranding domknąłem systemem zastosowań, który prowadzi markę przez wszystkie punkty styku z klientem, zamiast narzucać jeden sztywny szablon.
W komunikacji wielkoformatowej i w social mediach zbudowałem zasady oparte na siatce modułowej i twardej hierarchii, plus higienę produkcyjną (spady, marginesy, rozdzielczości, tryb CMYK) — po to, żeby projekt dopasowywał się do wagi treści, a nie odwrotnie.
Gadżety firmowe oparłem na zasadzie „narzędzia, nie zabawki".
Jakość i funkcja ponad ilość, pomarańcz stosowany oszczędnie i technika znakowania dobrana do przedmiotu — grawer laserowy na metalu, tłoczenie na skórze i papierze. Odzież firmową potraktowałem jak uniform budujący przynależność do zespołu, z haftem zamiast nietrwałych nadruków.
Jakość i funkcja ponad ilość, pomarańcz stosowany oszczędnie i technika znakowania dobrana do przedmiotu — grawer laserowy na metalu, tłoczenie na skórze i papierze. Odzież firmową potraktowałem jak uniform budujący przynależność do zespołu, z haftem zamiast nietrwałych nadruków.
Powstała identyfikacja, która modernizuje markę bez zrywania z jej historią: nowy, dynamiczny znak niesie obietnicę szybkości, a niezmienione barwy podtrzymują zaufanie stałych partnerów.
Zamiast zbioru luźnych wskazówek TCHW dostało spójny system i księgę znaku, która daje pracownikom i podwykonawcom gotowe parametry — od konstrukcji logo, przez pola ochronne, po druk i oznakowanie budynków — i pozwala marce mówić jednym głosem w każdym kanale.
Zamiast zbioru luźnych wskazówek TCHW dostało spójny system i księgę znaku, która daje pracownikom i podwykonawcom gotowe parametry — od konstrukcji logo, przez pola ochronne, po druk i oznakowanie budynków — i pozwala marce mówić jednym głosem w każdym kanale.
Masz ciekawy pomysł? Połączmy siły.
Szukasz wsparcia przy nowej stronie, potrzebujesz odświeżenia wizerunku, czy masz konkretny problem projektowy do rozwiązania?
©Kacper Sztuka 2026. All rights reserved.
Masz ciekawy pomysł? Połączmy siły.
Szukasz wsparcia przy nowej stronie, potrzebujesz odświeżenia wizerunku, czy masz konkretny problem projektowy do rozwiązania?
©Kacper Sztuka 2026. All rights reserved.
Masz ciekawy pomysł? Połączmy siły.
Szukasz wsparcia przy nowej stronie, potrzebujesz odświeżenia wizerunku, czy masz konkretny problem projektowy do rozwiązania?
©Kacper Sztuka 2026. All rights reserved.